Semalt Uzmanı, Arama ve SEO'nun Neden Önemli Olduğunu Açıklıyor



Bir işletme sahibiyseniz, tüketici yolculuğunun çoğu zaman aramadan başladığını bilmelisiniz. Kullanıcılar, görevleri tamamlamak, sorunları çözmek ve yararlı buldukları diğer şeyleri yapmak için arama seçeneğini kullanır. Bill Gates, 2009 yılında özel bir akşam yemeğinde misafirine hitap etti ve adresinde, aramanın geleceğinin fiiller olduğundan bahsetti.

Bu bağlamda, insanların arama kutusuna yazdıkları kelimelere atıfta bulunmuyor, bunun yerine insanların neden aradıklarından bahsediyordu. Bu nedenle Semalt insanların neden aradığını anlamak için çok zaman ve çaba harcadı. Bu bilgiyle, bugün duyduğunuz harika şeyleri yapabiliyoruz.

Neden araştırıyoruz?

İnternetin ve arama motorlarının ilk yıllarında, insanlar arama sorgularında kullandıkları kelimelerin aynısını içeren belgelerin bir listesini aramak ve bulmak zorundaydı. Ancak arama bugün böyle yapılmıyor. Arama yapanlar artık sorunları çözmek, çeşitli görevleri yerine getirmek veya başka bir şey yapmak için arama yapabilirler.

Çevrimiçi uçuş rezervasyonu yapmanın, bir şey satın almanın veya favori şarkılarımızın sözlerini almanın yollarını bulmak için arama motorlarını kullanıyoruz, özellikle de Eminem gibi biri olduğunda. İnterneti ne için kullanmayı seçersek seçelim, Gates'in fiiller adını verdiği bir eylemdir.

Ne zaman bir arama sorgusu girsek, bir yolculuğa çıkarız. Pazarlamacılar bu yolculuğa tüketici yolculuğu diyor. Bu, bir kullanıcının bir göreve başladığı andan tamamlanmasına kadar olan yolunu açıklamanın süslü bir yoludur. Çoğu kullanıcı, tüketici yolculuğuna bir aramayla başlar.

Son on yılda, tüketici yolculuğu aramada daha büyük bir rol oynadı. Bir tüketici hunisini duymuş olabilirsiniz; tüketici yolculuğu ile aynı anlama gelir. Bir tüketicinin farkındalık noktasından değerlendirme noktasına ve ardından son satın almaya nasıl geçtiğinin bir açıklamasıdır. Bu tüketici yolculuğu modeli, örnekleme amacıyla huni modeline hala atıfta bulunmamıza rağmen, modası geçmiş durumda.

Aramanın evrimi ve tüketici yolculuğunu nasıl değiştirdiği

Modern tüketici yolculuğu artık bir huni olarak tanımlanamaz. Bunun yerine, daha doğru bir açıklama, birkaç kat ve dönüş içeren çılgın bir saman çöpü olacaktır. Pipetteki her saptırma, bükülme veya bükülme, kullanıcıların bugün etkileşimde bulunduğu çeşitli kanalları, ortamları ve cihazları temsil eder.

Sürekli gelişen bu ekosisteme uyması için, arama, kullanıcının yolculuğunun her noktasında amacını doğru bir şekilde anlamak için bir sayfadaki basit kelimelerden evrim geçirmesi gerekiyordu. Arama motorları sadece anahtar kelimeleri anlamanın ötesine geçti. Kullanıcıların görevlerini gecikme olmadan gerçekleştirebilmesi için doğru içeriği doğru kullanıcılara neredeyse anında sunabilmesi gerekir.

Kullanıcılar için her şey fiillerle ilgilidir. Pazarlamacılar olarak tek amacımız, yol boyunca kararlarını etkilemeye çalışırken kullanıcılara yolculuklarında yardımcı olmaktır. Pipet modeli ile günümüz tüketici yolculuğunun artık tek bir cihazda gerçekleşmediği aşikardır.

Günümüzde kullanıcılar mobil cihazlarında bir arama başlatabilir, araştırmalarına tabletlerinde veya masaüstlerinde devam edebilir ve akıllı bir Bluetooth ev asistanı hoparlörü üzerinden sipariş verebilir. Arama artık sadece bilgisayarlar veya telefonlarla sınırlı değil. İnternet kullanıcıları, arama motoru platformlarına çeşitli cihazlardan erişebilir. Akıllı saatler, akıllı gözlükler, buzdolapları, Bluetooth hoparlör asistanları artık aramayı daha kolay ve kullanıcılar için erişilebilir kılan İnternet erişimi ile birlikte yerleşiktir.

Arama pazarlamacıları olarak, bu gelişmeleri takip etmek ve bu cihazların birbirleriyle nasıl ilişkili olduğunu ve bir kullanıcının arama deneyiminde nasıl bir rol oynadığını izlemek bizim işimiz.

Günümüz SEO'sunda daha çok şunlara odaklanıyoruz:

İçerik pazarlamasının üç ana çadırı

Arama üç ana alana dokunur, yani:
  1. Çekmek
  2. Tut
  3. Dönüştürmek
İlk kısım olan "çekmek", aramanın daha çok odaklandığı şeydir. Harika ürünlere sahip olmak, internette başarılı olacağınızı garanti etmez. Birden çok kanal ve satış noktası aracılığıyla müşterileri çekebilmelisiniz. Bu nedenle web sitenizdeki her sayfayı bir SEO sayfası haline getiriyoruz. Potansiyel müşterileri çekmeyi, bu ziyaretçileri çekmeyi ve onları müşterilere dönüştürmeyi planlıyorsak, bu sürece katkıda bulunan her sayfanın bir SEO bileşeni olması gerekir.

Arama ile herkes ve herkes tarafından bulunabilir, yani web sitenizi optimize ederek ücretsiz reklam alırsınız.

SEO'yu bu kadar önemli yapan şey

Bir web sitesi yapmakla ilgili olarak bir profesyonelle ilk konuştuğunuz andan itibaren, SEO kelimesini duyduğunuzdan eminiz. Bu yazıda kullanıcıyı, yolculuğunu, arayışını ve fiillerini açıkladık. Kullanıcıların önemli olduğunu ve çoğu zaman yolculuklarının bir aramayla başladığını biliyorsunuz. Peki SEO'yu önemli kılan nedir?

SEO, geliştiricilerin ilgilenmesi gereken bir şey mi? Bunun için bir eklenti var mı? Arama motorları web sitemi bulabilmelidir. Bunların hepsi birlikte çalıştığımız bazı müşterilerin görüşleridir.

Bu makaleye bir Gates alıntısı ile başladık, ancak bahsetmediğimiz şey, Google'ın bu tavsiyeyi yürekten alan tek web sitelerinden biri olduğuydu. Google, arama motoru algoritmasını değiştirmeye ve kelimeden eyleme taşımaya çalıştı, böylece kullanıcıların odaklandıkları şeyi başarmalarına yardımcı olabilir. Sonuç olarak, Hummingbird, RankBrain, Panda, Mobilegeddon, Possum, Penguin, Pigeon ve diğerleri gibi güncellemelere tanık olduk. Tüm bu güncellemeler bize yalnızca Google'ın kullanıcıların niyetini anlamada kararlı olduğunu göstermekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcının amacını anlamanın basit bir iş olmadığını da gösterir.

Geriye dönüp baktığımızda, tüm SEO uzmanları, özellikle meta veri günlerinde üzerinde çalıştığınız bir şey olduğunda SEO'nun uzun bir yol katettiği konusunda hemfikir olacaktır. Şüphesiz, geliştirme ekibi tarafından incelenecek birçok en iyi uygulama var, ancak bunu her konuda beklememelisiniz.

Buna bakmanın bir yolu, web sitelerinin web sitelerinden çok uygulamalara benzemeleridir. Uygulamalar, bazen arama motorlarıyla iyi oynamayan birçok süslü özellikle birlikte gelir.

SEO sadece web sitenizi en iyisi olmaya zorladığı için değil, aynı zamanda kullanıcı deneyimini geliştirdiği için de önemlidir. Bu şekilde düşün; bir apartman inşa etmeyi bitirdin. Bu binada yaşamak isteyen herkes birinci sınıf bir kaplama, kaliteli malzemeler bekleyecektir ve bu, arkadaşlarına gösterebilecekleri bir şey olmalıdır. Potansiyel bir alıcı, sadece binaya bakarak ve odalarından geçerek ya gülümser ya da binaya olan ilgisini kaybeder.

Eh, SEO da aynen böyle. Evet, sizi SERP'nin ilk sayfasına götürmek için SEO kullanıyoruz, ancak bunların hepsi bir amaca yönelik bir araçtır. Öncelikli hedefimiz, kullanıcıların ziyaretçilerden müşterilere dönüşmesini sağlamaktır. SEO önemlidir çünkü onsuz yatırımınızı kaybedersiniz. İşletme sahipleri olarak, bunun deneyimlemek isteyeceğiniz bir şey olmadığını biliyoruz.

Bugün İyi SEO nedir?

SEO, yalnızca içeriğe odaklanmak için değil, aynı zamanda kullanıcılara yardımcı olacak şekilde gelişti:
İyi bir SEO uzmanının, arama yapanları ve etraflarındaki rekabet ortamını anlaması gerekir. Sadece kullanıcının görevini anlamak yeterli değildir; Arama pazarlamacıları olarak, arama motoru kullanıcılarına daha iyi çözümler sunmak için doldurabileceğimiz boşlukları bulmak için pazarda başka hangi seçeneklerin mevcut olduğunu anlamamız da önemlidir.

Yıllar geçtikçe uzun bir yol kat ettik. SEO uzmanları olarak, geliştirme, bilgi, mimari, kullanıcı deneyimi, içerik stratejisi ve daha fazlasını birbirine bağlarken artık birden fazla şapka takıyoruz. Oyunu anlıyoruz ve tüm bunları arama motorları ve kullanıcılar için işe yarayan bir şey yaratmak için yapıyoruz.

Bir sitenin trafiğini kaybetmesinin veya SERP'den tamamen kaybolmasının, işi tehlikeye atmasının birçok nedeni vardır. Basit gerçek şu ki, web sitenizde yaptığınız küçük veya büyük değişikliklerin çoğu SEO'yu etkiler. Harika sonuçlar görmeyi planlıyorsanız, SEO'yu önceden başlatmanız ve proje boyunca geliştirmeniz en iyisidir.

Sonuç

Arama önemlidir çünkü kullanıcılar önemlidir. Teknoloji gelişmeye devam ettikçe, yeni çıkan cihazlarda aramanın nasıl gerçekleştiğini ve gelişen arama yollarını bulmak için sürekli olarak ayak parmaklarımızda kalmalıyız çünkü bir şey kesindir ve bu da insanlar aramaya devam edecekler. İnsanlar arama neden her zaman var olacak.


mass gmail